The Mama Set – chic und schwanger sind kein Widerspruch

Umstandsmode – schon der Begriff an sich strahlt nicht gerade Stil und Coolness aus. Die dazugehörigen Kleidungsstücke auch nicht, fand Cynthia Völkers. Da sie nicht nur zweifache Mutter, sondern auch ausgewiesene Modeexpertin ist, hat sie die Initiative ergriffen und das Label The Mama Set gegründet.

Es gibt viele gute Gründe, aus aller Welt nach Hamburg zu ziehen. Das Wetter gehört wohl eher nicht dazu, aber die Liebe auf jeden Fall. So war es auch bei Cynthia Völkers. Die gebürtige Australierin hatte sich schon früh für Business und Mode interessiert und als Head of Sales bei HUGO BOSS in Melbourne einen idealen Job gefunden. 2011 traf sie in Barcelona Johann Völkers, der dort für die Taxi-App mytaxi eine leitende Position innehatte. Die beiden wurden ein Paar und Cynthia zog zunächst nach Barcelona und später nach Hamburg, wo sie gut zwei Jahre für die Modemarke Closed arbeitete.

Das nächste einschneidende Ereignis war 2016 die Geburt ihrer ersten Tochter, der schon 2017 die zweite folgte. Bereits als Teenager hatte Cynthia sich Gedanken über Mode für Schwangere gemacht. Als sie selbst zur Zielgruppe gehörte, hatte sie reichlich Gelegenheit, sich mit den Angebot auseinanderzusetzen. Vieles davon genügte kaum ihren Ansprüchen: schlechte Qualität, bieder und unnötig verspielt und aufgerüscht. Sie aber suchte nach hochwertiger Basiskleidung, die sich nicht wesentlich von „normalen“ Stücken unterschied. Zwischenzeitlich griff sie auf ein T-Shirt ihres Mannes zurück, das ihren Bauch angemessen bedecken konnte. Auf Dauer sollte das aber keine Lösung sein.

The Mama Set konzentriert sich auf das Wesentliche

Also machte sich Cynthia daran, ihre eigene Kollektion und das Konzept für The Mama Set zu entwickeln. Der Name ist Programm, das aus drei verschiedenen Sets mit essenziellen Kleidungsstücken besteht. Bei „The Base Set“ sind es drei, bei „The Minimalist Set“ fünf und bei „The Capsule Set“ acht Teile. Die Basisversion enthält ein Tanktop, ein langärmeliges T-Shirt und ein Paar Leggins, zur kompletten Kollektion gehören unter anderem auch ein Rock und zwei Kleider. Es gibt vier Standardgrößen, die während der gesamten Schwangerschaft passen sollen, ein Wechsel ist nicht nötig. Farblich beschränkt sich die Auswahl auf schwarz, weiß und grau.

Gleichzeitig minimalistisch und vielfältig einsetzbar sollen die Stücke sein und vor allem bequem. Ein entscheidender Faktor ist da der verarbeitete Stoff, in diesem Fall eine Mischung aus Viskose und Elastan. The Mama Set arbeitet dabei mit einer Firma in Portugal zusammen, die langjährige Erfahrung mitbringt. Sie garantiert faire Arbeitsbedingungen und eine nachhaltige Produktion. So sind alle Materialien nach Oeko-Tex Standard 100 und SA8000 Standard zertifiziert. Die für die Viskose verarbeitete Cellulose stammt aus nachhaltiger Forstwirtschaft. Die Verpackung kommt ohne unnötiges Plastik aus, die Kleidungsstücke sind in ein praktisches Babytuch aus Baumwolle eingewickelt.

Vom Start weg erfolgreicher als geplant

Nach gründlicher Vorbereitung hat Cynthia The Mama Set im September 2019 offiziell gegründet. Im Mai 2020 ging dann der Onlineshop live, rechtzeitig zum Muttertag. Ursprünglich war der Plan, bis zum Ende des Jahres 200 Sets abzusetzen. Tatsächlich waren die schon nach wenigen Wochen ausverkauft. Der Bedarf ist also offensichtlich da, trotzdem soll das komplett eigenfinanzierte Unternehmen vorerst behutsam wachsen und sich auf den Online-Vertrieb konzentrieren. So kann Cynthia am besten die Kontrolle behalten, unterstützt von ihrem Startup-erfahrenen Mann (er ist inzwischen einer der Geschäftsführer der Digitalagentur Orbit) und ihrem Bruder, der seine IT-Expertise einbringt.

Als Marketingkanal hat sich Instagram bewährt, und für positive Mundpropaganda sorgen glückliche Kundinnen. Die kommen bisher vor allem aus der DACH-Region, doch auch die Niederlande, Skandinavien und nach und nach der Rest Europas sind im Visier. Und wer weiß, vielleicht ist The Mama Set irgendwann selbst in Australien eine populäre Marke. Das wäre dann ein besonders schöner Bumerangeffekt.

Fotos: The Mama Set