Ein echtes Startup war Online-Modehändler ABOUT YOU wegen seiner engen Verbindung mit der Otto Group streng genommen nie, aber dennoch galt es als Vorzeigeunternehmen im Ökosystem der Hansestadt. Jetzt steht Mitbewerber Zalando unmittelbar davor, ABOUT YOU zu übernehmen. Die Rede ist von einem Dealvolumen von über einer Milliarde Euro.
Weiterlesen2021 – war das ein gutes oder schlechtes Jahr für Hamburger Startups? Die Frage lässt sich sicherlich nicht eindeutig beantworten. Da es aber schon genug schlechte Nachrichten gibt, wollen wir uns bei unserem Jahresrückblick vor allem auf die Gewinnerinnen und Gewinner konzentrieren. Davon haben wir schließlich eine ganze Menge.
WeiterlesenEine historische Woche für den Online-Modehändler ABOUT YOU. Das Hamburger Erfolgsunternehmen hat den Schritt an die Börse gewagt. Wir fassen die Ereignisse und Kursentwicklungen der letzten Tage zusammen.
WeiterlesenIn nur einem Jahr zur Millionenbewertung: Nach der erfolgreichen Kickstarter-Kampagne und dem Launch ihres reflektierenden Rucksacks, The Luminant Bag, gewinnen die beiden Hamburger Junggründer Jacob Leffers (20) und Emil Woermann (19) mit der Investmentfirma Wald & Wiese Holding (WWH) einen strategischen Investor für ihr Rucksack- und Taschen-Startup. Damit holt sich OAK25 nicht nur finanzielle Unterstützung ins Haus, sondern auch jede Menge Branchen-Know-how, denn zu den Geldgebern der Holding gehört unter anderem ABOUT-YOU-Gründer und Fashion-Tech-Experte Tarek Müller. Weitere WWH-Investoren sind die Unternehmer Alexander Graf und Nils Seebach.
Mit der sechsstelligen Investitionssumme wollen die OAK25-Gründer ihr Rucksack- und Taschen-Angebot weiter ausbauen und sich dauerhaft am Markt etablieren. Die Voraussetzungen dafür wurden bereits geschaffen. Erst im Oktober haben die Hamburger Abiturienten mit The Day & Night Collection ihre erste eigene OAK25-Kollektion an den Start gebracht. Einzigartig wie bei allen Produkten sind auch hier die reflektierenden Elemente, die für mehr Sicherheit im Straßenverkehr sorgen sollen.
Tarek Müller, Gründer und CEO von ABOUT YOU: „Um erfolgreich zu gründen, braucht man kein abgeschlossenes Hochschulstudium, sondern vor allem Mut, Willen und Ideen. Diese Eigenschaften bringen Jacob und Emil mit – und darüber hinaus auch noch richtig gute Produkte mit hohem Wiedererkennungswert. Daher freue ich mich sehr, die Jungs und OAK25 mit unserer Holding unterstützen zu können.“
Jacob Leffers und Emil Woermann, Gründer von OAK25: „Die Investorenrunde ist nach der Kickstarter-Kampagne vor einem Jahr und dem Launch unserer ersten eigenen Kollektion jetzt schon der dritte große Meilenstein innerhalb eines Jahres. Mit der Finanzspritze wollen wir unser Angebot jetzt weiter ausbauen, denn so viel steht fest: Die The Day & Night Collection war erst der Anfang.“
Seit der Gründung von OAK25 im Jahr 2018, wächst das Unternehmen stetig. Erst kürzlich hat das Startup neue Büro- und Lagerräume in der Hamburger City bezogen und beschäftigt aktuell fünf Personen. Mehr über die Anfänge des Jungunternehmens könnt ihr hier nachlesen.
Das Startup adSoul hat zusammen mit dem AdTech-Spezialisten Adference mit dem „Entity Bidding“ einen neuen Ansatz für die Marketing-Automation entwickelt. In einer zweimonatigen Testphase bei dem Onlinehändler ABOUT YOU erzielte dieses Automationsverfahren im Vergleich zu Googles Fullistic-Ansatz eine Kosteneinsparung von 40 Prozent bei gleichem Umsatz. Die Investitionsrendite (Return on Advertising Spend = ROAS) fiel dabei sogar um 70 Prozent höher aus. ABOUT YOU entscheidet sich im Performance Marketing zukünftig für die effizientere SEA-Marketing-Lösung der beiden Tech-Startups.
„Der Fullistic-Ansatz von Google zielt auf eine geringe Granularität ab und reduziert Umfang und Genauigkeit von Keyword-Buchungen. Dies führt jedoch dazu, dass Google für seine Klicks deutlich mehr Geld ausgegeben hat, als unser Setup“, erklärt Thomas Ziegler, CEO von adSoul, das Test-Ergebnis.
Mit dem neuen Ansatz des Entitäten-Biddings ist es erstmals möglich, Keyword-Gebote auf Basis des Verhaltens einzelner Wortbestandteile (Entitäten) zu berechnen. Dadurch wird nicht nur die tatsächliche Performance des gesamten Suchbegriffs durch Adference bewertet, sondern kampagnen- und kontoübergreifend die Leistung jeder in den Keywords enthaltenen Entität. Durch die statistische Anreicherung der Datengrundlage lassen sich sehr früh zuverlässige Prognosen berechnen und Gebote korrekt setzten. Das spiegelt sich in den ROAS-Erfolgen wider.
Möglich macht dies “Natural Language Processing”, kurz NLP, bei dem die adSoul-Software die natürliche Sprache bei Sucheingaben maschinell verarbeitet und interpretiert. Dabei unterteilt der Algorithmus einen Suchbegriff wie „Schwarze Nike Schuhe kaufen“ in seine einzelnen Bestandteile (Entitäten) und erkennt die jeweilige Bedeutung und Intention dahinter. Auf dieser granularen Datenbasis kann der Algorithmus von Adference die Gebote optimal setzen. Granularität bezeichnet den Grad der Verdichtung, also der Zusammenfassung von Daten.
„Durch die Entitäten-Informationen von adSoul wird der Brückenschlag zu einem neuen Bidding-Ansatz möglich. Dank dieser Synergie zünden wir die nächste Evolutionsstufe in der Marketing-Automation“, ergänzt Florian Nottorf, Mitgründer und Co-Geschäftsführer von Adference. Beide Startups wollen nun mit der erfolgreichen Kooperation den Markt neu aufrollen und sich als Technologieführer positionieren.
Auch für andere Onlinehändler könnte dies eine Chance sein. „Die Corona-Krise hat gezeigt, dass Performance Marketing, also klick- und suchwortbasierte Werbung, in der Krise am besten funktioniert hat“, sagt Thomas Ziegler, Geschäftsführer von adSoul. „Trotzdem bleiben viele Unternehmen vorsichtig mit ihren Werbeausgaben. Mit unserem Entity Bidding-Ansatz können sie weiterhin auf umsatzstarke Performance-Kanäle setzen und gleichzeitig ihre Kosten minimieren.“
Im Rahmen einer Kooperation haben die beiden AdTech-Unternehmen mit dem Entitäten-Bidding einen ganz neuen Ansatz für die Marketing-Automation entwickelt. Adference gehört vollständig zu ABOUT YOU und wurde im Mai 2019 von dem Hamburger Fashion-Anbieter akquiriert. Und adSoul ist eine Ausgründung des Company Builders Otto Group Digital Solutions. Ein Ziel der Startup-Schmiede ist es, möglichst große Synergien für die Otto Group sowie deren Tochterunternehmen und Beteiligungsgesellschaften zu erzielen. Auch ABOUT YOU ist eine Beteiligungsgesellschaft des Konzerns.
Beitragsbild: Das Adference-Team (Foto: Adference)
Das Emporio-Hochhaus bietet im 23. Stock wahrscheinlich den besten Überblick über Hamburg, den die Stadt zu bieten hat. Der Digital Commerce Day sorgte am Mittwoch dennoch dafür, dass nicht alle Besucher ständig aus dem Fenster guckten, sondern ihre Aufmerksamkeit lieber dem Geschehen auf den zwei Konferenzbühnen schenkten. Wir haben uns vor allem die Beiträge von und mit Foodist, Just Spices, Stadtsalat und ABOUT YOU genauer angeschaut.
ABOUT YOU, Carrypicker, Nect – diese und andere Startups aus Hamburg konnten letzte Woche beim Deutschen Exzellenz-Preis abräumen. Die Verleihung für herausragende Leistungen in der Wirtschaft fand am 24. Januar 2019 in Frankfurt am Main statt. Bei der Gala trafen erfolgreiche Manager, Startup-Gründer, Digitalexperten und Kreative aus den verschiedensten Branchen aufeinander. Das Deutsche Institut für Service-Qualität, das DUB UNTERNEHMER-Magazin und der Nachrichtensender n-tv kürten 63 Preisträger in 26 Kategorien.
Gruppenbil der der Gewinner beim Deutschen Exzellenz-Preis 2019 (Foto: Bernd Roselieb)
Die Gewinner wurden durch die hochkarätige Jury aus Wirtschaft, Medien und Wissenschaft ermittelt. Sie konnte aus über 150 Bewerbungen die besten Ideen auswählen. Hier sind die Hamburger Sieger in der Übersicht:
Damit konnte Hamburg seine Erfolgsbilanz gegenüber 2018 deutlich verbessern. Vergangenes Jahr konnte die hiesige Startup-Szene lediglich einen ersten Platz verbuchen. Damals war shipcloud in der Kategorie „Digitalisierung – Services“ erfolgreich.
Deutsche Startups erhielten im Jahr 2018 so viel Geld wie nie zuvor. Das ist das Resultat der Studie „Start-up Barometer Deutschland“, die die Wirtschaftsprüfungsgesellschaft EY jetzt veröffentlicht hat. Demnach wurden insgesamt knapp 4,6 Milliarden Euro wurden im vergangenen Jahr in deutsche Jungunternehmen investiert – 7 Prozent mehr als im Vorjahr. Berlin liegt weiter vorn, aber Hamburg hat eine besonders positive Entwicklung gemacht. Woran das liegt, erfahrt ihr in unserer Zusammenfassung der Ergebnisse.
Teil 2 unseres Rückblicks auf das Hamburger Startup-Jahr 2018. Mit dem Food Innovation Camp und dem Startups@Reeperbahn Pitch hatten wir unsere ganz persönlichen Hihlights, aber auch sonst gab es eine Menge zu berichten in den Monaten Juli bis Dezember.
Die Heartland A/S, Beteiligungsholding eines der größten europäischen Bekleidungsunternehmen, der Bestseller A/S, steigt als neuer Investor bei ABOUT YOU ein. Die Beteiligung erfolgt im Rahmen einer Kapitalerhöhung von rund 300 Millionen US-Dollar. Die Unternehmensbewertung von ABOUT YOU steigt in diesem Zusammenhang auf eine Höhe von über einer Milliarde US-Dollar. Damit fällt das Fashion-Tech-Startup der Otto Group in die Kategorie „Unicorn“, das, je nach Lesart, zweite seiner Art aus Hamburg. Als erstes gilt allgemein das Netzwerk XING, das allerdings börsennotiert ist.
Die Finanzierungsrunde in Höhe von rund 300 Millionen US-Dollar fußt ganz wesentlich auf der Investition der Heartland A/S, die einen zweistelligen Unternehmensanteil an ABOUT YOU erwirbt. Die bisherigen Gesellschafter German Media Pool und Seven Ventures sowie die drei Geschäftsführer Tarek Müller, Sebastian Betz und Hannes Wiese nehmen ebenfalls an der Kapitalerhöhung teil. Benjamin Otto, gestaltender Gesellschafter und Mitglied des Aufsichtsrats der Otto Group, und seine Schwester bleiben mit ihrer Gesellschaft für Handelsbeteiligungen mbH (GfH) Minderheitsgesellschafter. Die Otto Group bleibt zwar größter Anteilseigner bei ABOUT YOU, führt das Fashion-Tech-Unternehmen jedoch künftig als Beteiligungsgesellschaft.
Tarek Müller, Mitgründer und Co-Geschäftsführer der ABOUT YOU GmbH: „Wir freuen uns sehr über den Einstieg von Heartland A/S und das uns entgegengebrachte Vertrauen. Die Zusammenarbeit ermöglicht es uns, unsere Kundenbasis noch weiter auszubauen, größere Marktanteile hinzuzugewinnen und neue Märkte sehr schnell zu erschließen. Gleichzeitig werden wir die Zahl unserer Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter hier in Hamburg von aktuell 450 in den kommenden drei Jahren verdoppeln.“
Die Geschäftsführung von ABOUT YOU: Hannes Wiese, Tarek Müller und Sebastian Betz (Foto: ABOUT YOU)
Lise Kaae, CEO Heartland A/S: „Wir haben ABOUT YOU in den letzten Jahren aufmerksam verfolgt, ein tadellos geführtes Unternehmen mit nachhaltigem Potenzial. Das derzeitige Managementteam hat großartige Arbeit geleistet und wir sind sehr zuversichtlich, dass unser Investment dabei hilft, die Unternehmensentwicklung weiter voranzutreiben.“
ABOUT YOU gilt als eines der am schnellsten wachsenden Fashion-Tech-Startups in Europa. Für das Geschäftsjahr 2018/2019 erwartet das Unternehmen eine Umsatzsteigerung von 283 Millionen Euro auf 450 bis 480 Millionen Euro.
Die geplante Beteiligung der Heartland A/S an ABOUT YOU steht unter dem Vorbehalt der Zustimmung der Kartellbehörden.