Swedish Fall: mit Cheerleading-Mode in „Die Höhle der Löwen“

Am 4. September startet die fünfte Staffel der beliebten Startup-Show „Die Höhle der Löwen“. Gleich in der ersten Folge ist ein Kandidat aus Hamburg dabei: Swedish Fall will mit Mode für die Sportart Cheerleading die Löwen für sich gewinnen. Wir stellen das Team und seine Produkte heute schonmal vor.

Bei dem Begriff „Cheerleading“ denken die meisten wahrscheinlich an Puschel schwingende Mädchen in kurzen Röcken. Dabei steht der Begriff längst auch für eine ernstzunehmende Sportart, die Elemente aus dem Turnen, der Akrobatik und des Tanzes verbindet. Eine der populärsten Übungen trägt den Namen Swedish Falls. Das klingt gut, dachte sich eine Gruppe von Studierenden der Nordkademie in Elmshorn, und nannte ihr 2016 gegründetes Startup Swedish Fall.

Von dem ursprünglich sechsköpfigen Team sind noch vier Mitglieder dabei: Lara und Silja Stallbaum, Marius Krüger und Jonas Detlefsen. Die Zwillingsschwestern Silja und Lara sowie Marius haben BWL studiert und waren selbst im Cheerlading aktiv – ja, auch Männer haben ihren Platz in diesem Sport und bilden oft die Basis bei Hebefiguren. Nur der Wirtschaftsingenieur Jonas schaute lieber zu.

Das Ziel: hochwertige Bekleidung fürs Cheerleading

Gemeinsam hatten sie erkannt, dass es für Cheerleading kaum angemessene Bekleidung gab. Schlechte Qualität und unattraktive Designs waren leider die Regel. Also machten sich Lara und Silja daran, ihre Ideen für bessere Alternativen zu skizzieren. Die Teile sollten der Athletik des Sports Rechnung tragen, dabei auch Sicherheitsaspekte berücksichtigen, etwa durch Noppen, die bei Hebe- und Wurffiguren für besseren Griff sorgen, und natürlich gut aussehen. Designstudentinnen aus Münster haben daraus dann die erste Kollektion entworfen. Kurze Röcke gehören übrigens nicht dazu.

Anfang 2017 waren die Sachen dann im eigenen Onlineshop erhältlich und kamen in der Szene auch gleich gut an. Dabei war 2017 ein Übergangsjahr für Swedish Fall. Einige Teammitglieder befanden sich noch im Studium und absolvierten ein Auslandssemester, wobei ein auf Startups zugeschnittenes Programm an der Harvard University zusätzliche wertvolle Impulse gab. Ende des Jahres standen immerhin knapp 150.000 Euro Nettoumsatz in der Bilanz.

Swedish Fall möchte Sportswear für einen großen Markt machen

2018 soll sich dieser Betrag mindestens vervierfachen. Swedish Fall möchte mittelfristig auch nicht in der Cheerleading-Nische bleiben, sondern zusätzlich verwandte Sportarten wie Turnen ansprechen. Dort bieten sich ganz andere Marktchancen. Der Deutsche Turner-Bund hat über fünf Millionen Mitglieder; nur der DFB ist noch größer. Um diesen Schritt machen zu können, benötigt das bisher hauptsächlich privat finanzierte Startup natürlich Geld. Da kam die Anfrage, ob man bei „Der Höhle der Löwen“ teilnehmen möchte, wie gerufen.

Die endgültige Zusage gab es dann zwei Wochen vor der Aufzeichnung in Köln. In dem Zeitraum fand dort auch noch eine für Swedish Fall wichtige Messe statt, sodass sich das Team in der Rheinmetropole auf seinen Auftritt vorbereitete. Dafür holte es sich Tipps von Gründern, die schon vor den Löwen gepitcht haben, schaute sich alte Folgen an und bereitete sich intensiv auf alle Fragen vor, die erfahrungsgemäß gestellt werden. Was dabei herausgekommen ist, könnt ihr am 4. September ab 20:15 Uhr bei Vox sehen. Unmittebar nach Sendeschluss gibt es dann wieder die Zusammenfassung bei Hamburg Startups!

Für einen möglichen Ansturm auf den Online-Shop ist Swedish Fall gut gewappnet. Rechtzeitig ist eine neue Kollektion fertig geworden. Gab es bisher schon jeweils zwei Ober- und Unterteile in vier Farbvarianten, können Kundinnen nun zwischen sieben Ober- und zwei Unterteilen in sieben Farben wählen. Wenn die so gut ankommen wie erhofft, sollte sich das Startup, das noch in Elmshorn gemeldet, aber de facto in Hamburg angesiedelt ist, vielleicht bald in Swedish Rise umbenennen.