NOBODYTOLDME macht die Wechseljahre zum Thema

Eines ist klar: Früher oder später kommt jede Frau in die Wechseljahre. Trotzdem ist über diese prägende Lebensphase und wie sie sich durch die richtige Ernährungsweise positiv beeinflussen lässt viel zu wenig bekannt. Um das zu ändern, hat Susanne Liedtke NOBODYTOLDME gegründet. Mit ihrem Startup schaffte sie es im Frühjahr bis ins Finale unseres Wettbewerbs STARTERiN Hamburg 2023.

Susanne Liedtke stammt Unternehmerfamilie, die seit Generationen ein Landhandel betreibt. Die Geschäftsführung liegt zurzeit in den Händen eines älteren Bruders von Susanne. Auch sie hatte schon früh den Wunsch, irgendwann Unternehmerin zu sein, allerdings nicht als Führungskraft in größeren Strukturen, sondern eher in einem individuelleren Rahmen. Zunächst studierte sie Ökotrophologie, also Ernährungs- und Haushaltswissenschaft. Beruflich orientierte sie sich dann allerdings in Richtung Marketing.

Karriere in großen Unternehmen und eine inspirierende Reise nach Texas

So war sie beim Handelsunternehmen OTTO für die Neukundengewinnung zuständig, hat für bonprix in 18 Ländern das Social-Media-Geschäft organisiert und bei Google als Creative Impact Manager für große Marken YouTube-Kampagnen optimiert. Ein sehr gut bezahlter Job, der viel Spaß gemacht hat und den sie eigentlich nicht aufgeben wollte. Bis der Traum vom eigenen Unternehmen dann doch Realität werden sollte. Die Ursprungsidee, etwas für Frauen in den Wechseljahren zu machen, stammt von einer potenziellen Mitgründerin.

Erste konkrete Impulse erhielten die beiden beim Besuch des SXSW Festival in Austin, Texas im Jahr 2018. Zum einen entdeckten sie dort im Supermarkt eine Reihe von Nahrungs(ergänzungs)mitteln aus der Maca-Pflanze, die der weiblichen Gesundheit dienen sollten und es so bei uns noch nicht gab. Zum anderen erlebten sie dort ein inspirierendes Panel mit Gründerinnen. Nach und nach verfestigte sich die Idee, mit Produkten für die Wechseljahre in den deutschen Markt zu gehen. Auch ein essbares Gleitmittel fand einmal Erwähnung in einem Businessplan. Als es dann 2019 zur Gründung von NOBODYTOLDME kam, war Susanne allein Bord, ihre Beinahe-Mitgründerin hatte sich mittlerweile für einen anderen Karriereweg entschieden.

Kurz vor Weihnachten ein Richtungswechsel bei NOBODYTOLDME

Auch sonst verlief die Entwicklung von NOBODYTOLDME alles andere als gradlinig. Gespräche mit Investoren kamen nie ganz am gewünschten Ziel an und Covid bremste zusätzlich die Entwicklung der zunächst geplanten Produkte. Also besann sich Susanne auf ihre Kenntnisse als Ökotrophologin und verkündete am 23. Dezember 2020, sie veranstalte im Januar ein Onlineprogramm zur Umstellung der Ernährung, um besser durch die Wechseljahre zu kommen. Das Klimakterium, wie dieser Lebensabschnitt auch genannt wird, ist geprägt von starken Schwankungen im Hormonhaushalt. Die lassen sich durch eine gesunde Ernährung abfedern, vor allem durch einen ausgeglichenen Blutzuckerspiegel. Liegen hier die Werte zu hoch, ist oft eine Erkrankung mit Diabetes die Folge. Das ist mittlerweile ein Volksleiden mit Millionen Betroffenen aller Altersgruppen und Geschlechter.

Insofern könnten viele Menschen von den Ernährungstipps von NOBODYTOLDME profitieren. Da sich das Angebot des Startups aber explizit an Frauen in den Wechseljahren richtet und es dabei nicht nur um die Ernährung geht, suchte Susanne nach einer Gynäkologin, die ihr als Beraterin zur Seite stehen sollte. Gar nicht so einfach, denn grundsätzlich ist die Ärzteschaft sehr zurückhaltend, wenn es um Kooperationen mit kommerziellem Hintergrund geht. Und außerdem ist die Zahl der Expertinnen sehr überschaubar, nur ein geringer Prozentsatz der Gynäkologinnen hat das Klimakterium als Fachgebiet. Dr. Christina Enzmann gehört zu ihnen und sorgt bei NOBODYTOLDME für die medizinische Kompetenz.

2023 das erste Gehalt aus eignem Einkommen

Sie ist Teil eines großen Netzwerks, welches das Startup am Laufen hält, denn auf dem Papier ist Susanne die einzige feste Mitarbeiterin ihres Unternehmens. Zum Glück kennt sie die Startup-Welt schon länger, hat vor über 15 Jahren schon einmal bei einem in Kalifornien gearbeitet und konnte auch sonst in ihrem Berufsleben zuweilen unter Startup-ähnlichen Bedingungen agieren. Finanziert hat sie NOBODYTOLDME bisher aus eigener Tasche, und dass sie zu Covid-Zeiten Zoom-Aktien rechtzeitig ge- und wieder verkauft hat, hat ihr finanzielles Polster zusätzlich gestärkt. Seit zwei Monaten zahlt sie sich nun auch ein eigenes Gehalt.

Eine wesentliche Einnahmequelle stellen nach wie vor die Onlinekurse mit dem Namen BODY RE:SET dar. Es gibt sie als Live-Treffen via Zoom oder über eine Reihe von Videos, die die Teilnehmerinnen nach Bedarf anschauen können. Bei beiden Formaten erhalten sie jeweils umfangreiches Begleitmaterial. Darüber hinaus berät Susanne Unternehmen, wie sie ihre Mitarbeiterinnen durch die Wechseljahre begleiten und damit Ausfallzeiten vermindern können. So spricht sich ihr Angebot immer weiter rum. Dazu beigetragen hat auch ihre Teilnahme an unserem Wettbewerb STARTERiN Hamburg 2023. Susanne nutzt jede Möglichkeit, um neue Kontakte zu knüpfen, so lange bis ihr Firmenname NOBODYTOLDME eigentlich nicht mehr zeitgemäß ist.