Instaheroes bietet Influencern eine Plattform
Für viele Unternehmen sind Influencer ein wesentlicher Faktor ihrer Marketingaktivitäten geworden. Was bisher fehlt, ist eine Online-Plattform, die Anbieter und Auftraggeber zusammenbringt. Diese Lücke schließt nun Instaheroes. Die Gründerin Conny Nolzen hat die Startup-Welt schon von einigen Seiten kennengelernt.
Die vielseitige Startup-Karriere von Conny Nolzen begann, als die gelernte Pferdewirtin 2016 ein Volontariat bei dem Internet-Magazin deutsche-startups absolvierte. Auch für Hamburg Startups und unsere Schwesterseite Startup Spot hat sie von 2017 bis 2018 redaktionell gearbeitet. Parallel dazu hatte sie ihre eigene Webseite Horse Flash, die sich mit dem Pferdesport beschäftigte. Außerdem war und ist sie für einige Startups beratend in Marketingfragen tätig, auch hier geht es hauptsächlich um Pferdethemen.
Optimierungbedarf bei der Beauftragung von Influencern
Im modernen Marketing spielen bekanntlich auf Instagram aktive Influencer eine immer wichtigere Rolle. Für deren professionelle Vermittlung sind in der Regel Agenturen zuständig. Bei der Zusammenarbeit mit diesen Agenturen hat Conny nicht unbedingt die besten Erfahrungen gemacht. So hatte sie nur sehr begrenzten Einfluss auf die Auswahl der Influencer und keine Möglichkeit direkt mit ihnen in Kontakt zu treten, was die Qualität der Marketingmaßnahmen negativ beeinflusste. Zudem fiel die Bezahlung der Influencer oft eher spärlich aus und stand in keinem Verhältnis zu der geleisteten Arbeit. Die ist nämlich bei erfolgreichen Akteuren ein Vollzeitjob, der angemessen entlohnt werden sollte.
Instaheroes-Gründern Conny Nolzen mit ihrem Hund Emil (Foto: Linda Brack).
Ein weiteres Problem: Die richtigen Influencer auf eigene Faust zu finden und engagieren ist fast unmöglich, da Instagram außer Hashtags keine geeigneten Suchkriterien bietet. Es gibt also in diesem Bereich noch eine Menge Optimierungsbedarf – beste Voraussetzungen für ein neues Startup. Das hat auch Conny erkannt und aus ihren Ideen seit Anfang 2019 Instaheroes entwickelt. Länger gedauert als gedacht hat dabei der eigentlich simple Akt der Gründung selbst. Bis bei der Unternehmergesellschaft (UG) juristisch alles in trockenen Tüchern war, vergingen immerhin drei Monate.
Instaheroes konzentriert sich auf das Wesentliche
Die Webseite und die damit verbundene Software war dagegen schon nach vier bis sechs Wochen fertig. Die Entwicklerin, die diesen Job so rasch erledigt hat, hat Conny über Ebay gefunden. Instaheroes ist bewusst schlicht gehalten und beinhaltet dabei alle Funktionen, die ein Marktplatz benötigt. Seine Aufgabe ist es, Influencer und Auftraggeber zusammenzubringen. Influencer können sich kostenlos registrieren und dabei ihre Kernthemen definieren, zum Beispiel Mode, Food oder Fitness. Unternehmen zahlen für einen Monat 34,95 Euro und können in diesem Zeitraum beliebig viele Auftragsangebote erstellen. Sie erhalten zudem Zugang zu sämtlichen Influencer-Profilen, haben also die volle Auswahl.
Die Influencer dagegen bekommen nur die Anzeigen zu sehen, die zu ihren Profilangaben passen. Haben sich zwei gefunden, ist der Rest Verhandlungssache. Instaheroes ist weder an der Preisgestaltung noch an der Auftragsabwicklung beteiligt und verlangt auch keine Provision. Der Erfolg einer solchen Plattform steht und fällt natürlich mit der Vielfalt des Angebots, und da ist Instaheroes, gerade erst diese Woche gestartet, auf einem guten Weg. Bereits am ersten Tag haben sich 165 Influencer angemeldet, für die folgenden Tage sieht es ähnlich gut aus. Rund 60 % der Registrierten haben eine Reichweite von mindestens 10.000 Followern, das ist eine Größenordnung, ab der professionelles Arbeiten sinnvoll ist.
1.000 Anmeldungen sollten schnell erreicht sein und damit der Zeitpunkt, an dem sich Conny um die ersten Auftraggeber bemüht. Noch ist sie hauptberuflich im Startupmarketing tätig, doch ihr Ziel ist es natürlich, Instaheroes zu einem erfolgreichen Unternehmen zu machen. Die Anschubfinanzierung liefern das Geld, das sie durch den Verkauf ihrer Webseite Horse Flash an einen Mitbewerber eingenommen hat, und ein nicht namentlich genannter Investor. Nicht nur der drückt jetzt ganz fest die Daumen, dass Conny mit Instaheroes auf das richtige Pferd gesetzt hat.
