Framily macht Kinderträume wahr

Einmal eine Figur in einer Geschichte sein und mit seinen Lieblingshelden spannende Abenteuer erleben – davon hat wohl schon so ziemlich jedes Kind geträumt. Framily macht diesen Traum wahr und bietet personalisierte Bilderbücher mit so beliebten Charakteren wie der Eiskönigin, Peppa Pig, Bibi & Tina und vielen mehr. Für unsere Leserinnen und Leser gibt es den ganzen August 15 % Rabatt!

Der Verlag Friedrich Oetinger entstand 1946 in Hamburg. Deutsche Verlagsgeschichte schrieb er, als er ab 1949 die Bücher von Astrid Lindgren nach Deutschland brachte, allen voran Pippi Langstrumpf. Seither ist Kinderliteratur die Spezialität des Unternehmens. Die Leidenschaft dafür vererbte sich über Generationen in der Familie des Verlegers und erfasste auch einen Enkel Friedrich Oetingers, Till Weitendorf. Er gründete StoryDOCKS, einen mittlerweile vom Stammhaus gesellschaftsrechtlich unabhängigen Company Builder mit dem Fokus, Geschichten für Kinder mit modernen Mitteln zu erzählen.

Bei Framily bekommen Kinder prominente Freunde

Eines der Startups von StoryDOCKS ist Framily. Als die Medienmanagerin Jennifer Jones 2016 gefragt wurde, ob sie beim Aufbau von Framily als Geschäftsführerin dabei sein wollte, hatte sie schon bei Audible und im Rowohlt Verlag gearbeitet und war gerade bei eltern.de unter anderem mit personalisierten Grußkarten beschäftigt. Das war gar nicht so weit entfernt von dem Geschäftsmodell, das Framily kennzeichnet. Hier geht es nämlich um personalisierte Bilderbücher, in denen die beschenkten Kinder eine aktive Rolle in der Handlung spielen.

Dieses Konzept verfolgen eine Reihe von Anbietern, beispielsweise Hurra Helden, Wonderbly oder Mein Eigenes Buch. Das Besondere an den Büchern von Framily ist, dass Kinder hier ihre Abenteuer an der Seite von so beliebten Figuren wie der Biene Maja oder Benjamin Blümchen erleben. Das Kunststück war, an die dafür notwendigen Lizenzen zu kommen. Die Tradition des Hauses Oetinger hat da sicherlich geholfen, aber bei Verhandlungen mit einem Riesen wie Disney gibt es keine Abkürzungen. Deshalb war die Lizenz für „Frozen“ (deutscher Titel: „Die Eiskönigin“) rechtzeitig zum Kinostart des zweiten Teils und zum Weihnachtsgeschäft 2019 ein echter Höhepunkt der Unternehmenshistorie.

Ein Konfigurator sorgt für die Gestaltung der Charaktere

Manche der Bilderbuchgeschichten sind inhaltsgetreue Adaptionen der bekannten Vorlagen, andere sind exklusiv für Framily entstanden. Das Prinzip ist aber immer dasselbe. Die Kinder bleiben sie selbst und übernehmen nicht die Rolle etwa der Eiskönigin Elsa. Deshalb behalten sie auch ihren Namen und, soweit das in einer gezeichneten Form möglich ist, ihr Aussehen. Über einen Konfigurator lassen sich beispielsweise Frisur, Haut-, Haar- und Augenfarbe und Bekleidung festlegen. Je nach Erzählung fließen auch persönliche Vorlieben wie das bevorzugte Kuscheltier ein.

Bei der Personalisierung gilt es, einen Kompromiss zwischen einfacher Handhabung und Detailgenauigkeit zu finden. Einerseits erfolgen über 80 % der Konfigurationen über das Smartphone, was für eine überschaubare Anzahl von Auswahlmöglichkeiten spricht. Andererseits möchte sich auch ein Kind, dessen Lieblingstier ein Dino ist, in der Geschichte wiedererkennen. Die aktuellen Diskussionen um Diversität und Inklusion werfen neue Fragen auf: Wie viele Schattierungen sind bei der Hautfarbe angemessen? Lässt sich auch ein Kind im Rollstuhl in die Handlung integrieren?

Es gibt also noch einige Optionen, um das Angebot weiter zu verbessern. Momentan sind 39 Titel erhältlich und nicht alle basieren auf populären Vorlagen. Natürlich gehören die Geschichten mit der PAW Patrol oder Peppa Pig zu den Bestsellern, aber auch ein Wimmelbuch war zu Ostern ein überraschend großer Hit. Eine feiertagsunabhängige Version gibt es bereits, eine Weihnachtsausgabe wird folgen. Zum Schulstart sind außerdem Schultüten und Kalender im Angebot.

Sichert euch 15 % Rabatt!

Gestartet mit drei Personen, gehören inzwischen 15 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zum Team, verteilt auf die Bereiche Produkt (Content), Softwareentwicklung und Marketing. Das erfolgt vor allem über die üblichen Onlinekanäle, aber auch durch Kooperationen mit großen Handelsunternehmen wie Tchibo und Lidl. Ein Platz im ProSiebenSat.1 Accelerator hat außerdem für TV-Werbung in Spartensendern gesorgt. Die Zielgruppe sind auf der einen Seite vor allem Mütter und auf der anderen Kinder bis zu acht Jahren. Vielleicht lässt sich durch den Deal mit Disney die Altersgrenze noch nach oben schrauben, schließlich hat der Medienkonzern auch Marvel und Star Wars im Portfolio. Vorerst steht aber noch die Internationalisierung an, Frankreich dient als erster Testmarkt.

Habt ihr Lust bekommen, für eure Kinder, Enkel, Neffen und Nichten oder Patenkinder ein individuelles Bilderbuch zusammenzustellen? Dann könnt ihr euch mit dem exklusiven Rabattcode Startup15 einen Preisnachlass von 15 % sichern! Die Aktion gilt bis zum 31. August 2020. Bei der Lieferzeit solltet ihr mit fünf bis sieben Werktagen rechnen. Viel Spaß!

Framily ist Mitglied im Hamburg Startups Club

Mit dem Hamburg Startups Club schreiben wir ein neues Kapitel in unserer Geschichte als führende unabhängige Startup-Plattform im Norden. Alle Mitglieder erhalten ein eigenes Profil auf unserer Webseite, Zugang zu exklusiven Netzwerkevents, online wie offline, und die einjährige Nutzung des Jobboards. Hier könnt ihr noch mehr über den Club erfahren.