Cherrydeck – die Gelben Seiten für Instagram

Instagram ist eine Fundgrube für Profis und Talente, die ihre Kreativität vor allem visuell ausdrücken. Eine gezielte Suche nach bestimmten Themen und Personengruppen ist dort allerdings fast unmöglich. Es fehlt so etwas wie eine Suchmaschine oder ein digitales Branchenbuch für Instagrammer. Diese Lücke will das Hamburger Startup Cherrydeck nun schließen.

Cherrydeck – darin steckt der englische Begriff „cherry picking“. Im Deutschen heißt das Rosinenpickerei, also das Prinzip, sich im übertragenen Sinn aus einem Kuchen das Beste herauszusuchen. Was aber tun, wenn der Kuchen riesengroß ist und die Rosinen kaum zu finden sind? Auf diese Frage fand Philipp Baumgaertel keine befriedigende Antwort, als er noch CEO bei Lightboys war. Lightboys hat Lichtinstallationen kreiert und dabei vor allem Fotografien verwendet.

Gezielte Suche ist auf Instagram kaum möglich

Daher war Philipp immer auf der Suche nach aufregenden Fotografen. Viele von ihnen haben ein Profil bei Instagram und zeigen dort ihre besten Bilder, aber es gibt bei dem Online-Dienst keine Filterfunktion, die eine Sortierung der Fotografen beispielsweise nach Standort oder Genre ermöglicht. Auch die Suche über Google ist äußerst mühsam, da sie trotz der Kategorie „Bilder“ hauptsächlich auf Text ausgerichtet ist.

Kultida Thongyaem umd Philipp Baumgaertel

Dieses Problem hatte Philipp also erkannt, doch über eine Lösung dachte er da noch nicht intensiver nach. Stattdessen musste er um die Existenz von Lightboys kämpfen. Das Startup konnte zwar ordentliche Umsätze erzielen, verursachte aber auch hohe Kosten und konnte kein tragfähiges Geschäftsmodell entwickeln. Schließlich blieb Anfang 2017 nur der Gang in die Insolvenz. Eine harte Zeit für Philipp, in der er viel über sich und seine Schwächen gelernt hat. Er habe wohl nicht immer konsequent genug gehandelt, räumt er rückblickend ein.

Cherrydeck startet mit erfahrenem Team

Bei Cherrydeck soll das anders werden. Nach einem dringend benötigten Urlaub begann er, das Instagram-Problem wieder aufzugreifen und daraus die Idee für ein Startup zu entwickeln. Seit Juli kümmert sich eine breit aufgestellte Mannschaft um den Aufbau der Plattform. Mit dabei sind Benjamin Schroeter und Teja Töpfer von Facelift, der E-Commerce-Experte Christian Satz, der Fotograf, Regisseur und Kreativdirektor Marcus Kaspar und ein Entwicklerteam in Slowenien.

Fest angestellt ist zudem Kultida Thongyaem, die für Online-Marketing und den Blog zuständig ist. Seit knapp vier Wochen ist die Webseite von Cherrydeck inzwischen online. Fotografen, die ein Profil bei Instagram haben, können sich kostenlos anmelden und die wichtigsten Infos zu ihrem Tätigkeitsbereich angeben. Nutzer, die beispielsweise Fotografen in Hamburg suchen, können das in eine Suchmaske eingeben und bekommen umgehend die passenden Kandidaten und ihre per Algorithmus ermittelten populärsten Bilder angezeigt.

Screenshot von der Cherrydeck-Webseite

Welche Fotografen die Nutzer in die engere Wahl nehmen und schließlich engagieren, bleibt ganz ihnen überlassen. Cherrydeck ist kein Marktplatz und verlangt daher auch keine Gebühren oder Provisionszahlungen. In dieser frühen Unternehmensphase geht Wachstum eindeutig vor Umsatz. Und Wachstum ist in vielen Bereichen denkbar. Erstens soll die Zahl der gelisteten Fotografen weiter wachsen, wobei die Plattform von Beginn an global ausgerichtet ist. Zweitens werden andere Datenquellen als Instagram dazukommen. Drittens wird es nicht bei Fotografen bleiben.

In vielen Branchen sagen Bilder mehr als Worte

In vielen Branchen funktioniert Marketing vor allem über aussagekräftige, emotionsgeladene Bilder. Starke Fotos wirken schneller und eindrücklicher als Text in Branchen wie Gastronomie, Tourismus, Design, Mode und Architektur. Ihnen allen möchte Cherrydeck eine Möglichkeit bieten besser und leichter sichtbar zu werden. Hat das Startup dieses Ziel erreicht, soll als Geschäftsmodell eine Marketing-Suite dazukommen. Gedacht ist auch an ein kostenpflichtiges Premiumprofil mit noch mehr Service und Informationen.

Die „Gelben Seiten für Instagram“ haben schon viel positive Resonanz aus der Fotografen-Szene erhalten. Die erhofft sich das Team demnächst auch von Investoren. Die Suche nach ihnen steht voraussichtlich ab Frühjahr 2018 auf der Tagesordnung, ebenso wie die offensive Vermarktung der Plattform. Rechtzeitig zur Kirschblüte könnten also für Cherrydeck rosige Zeiten anbrechen.