Adtriba wird Tochtergesellschaft von Funnel

Mit der Analyse von Marketingdaten ist das Hamburger Startup Adtriba seit Jahren erfolgreich. Das gilt auch für das Unternehmen Funnel aus Stockholm, das zu den weltweiten Marktführerin der Branche zählt. Jetzt haben die Schweden Adtriba übernommen, um den gemeinsamen Kunden einen noch umfassenderen Service bieten zu können.

Gegründet wurde Adtriba 2015 von den Marketing-Intelligence- und Data-Science-Experten János Moldvay (CEO) und Ludwig Ostrowski (CTO), die sich 2012 beim Internet-Dienstleister Jimdo kennengelernt haben. Die Teilnahme am ersten Batch des Next Media Accelerators war ein erster Meilenstein in der Geschichte des Startups. Seine größte Finanzierungsrunde konnte es im April 2021 verkünden, damals gab es 4 Millionen unter anderem vom High-Tech Gründerfonds. Eine wichtige Rolle spielte dabei auch die Förderung durch das InnovationsstarterFonds-Programm der IFB Innovationsstarter GmbH.

Seinen Erfolg hat Adtriba seiner Vorgehensweise zu verdanken, bei der Datenanalyse in Bezug auf Kaufentscheidungen mehr in die Tiefe zu gehen als üblich. Um einen Fußballvergleich heranzuziehen: Entscheidend für den Abschluss ist nicht nur der Torschütze, sondern auch der Passgeber und sogar schon der Passgeber für den Passgeber. In letzter Zeit führte der Einsatz von künstlicher Intelligenz zu immer ausgefeilteren Ergebnissen. In einem Blogbeitrag beschreibt János Moldvay die Entwicklung und die Gründe für die Übernahme durch Funnel folgendermaßen:

Adtriba wird Teil einer größeren Plattform

„Bei Adtriba haben wir beobachtet, dass Unternehmen von der ausschließlichen Betrachtung von Performance-Marketing-Kennzahlen dazu übergegangen sind, auch Top-of-Funnel- und Brand-Marketing-Kennzahlen einzubeziehen. Der Grund dafür ist einfach: Es wurde zu teuer und ineffizient, nur den allerletzten Schritt in der Buyer Journey zu berücksichtigen. Um diesen Wandel voranzutreiben, erkannten wir, dass wir fortschrittliche Messungen für viel mehr Unternehmen zugänglich und verfügbar machen müssen. Wir mussten Teil einer größeren Plattform werden.

In den letzten vier Jahren war Funnel die bevorzugte Plattform für unsere Kunden, um ihre Marketingdaten zu sammeln und abzubilden, bevor sie die fortschrittlichen Attributions- und Messtools, die wir anbieten, hinzufügen. Die Integration hat unseren Kunden einen großen Nutzen gebracht, und wir haben gesehen, dass die Kombination der beiden Technologien ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal war.

Es machte absolut Sinn zu untersuchen, ob die Partnerschaft zu etwas Größerem werden könnte, etwas, das sowohl unsere Technologie für mehr Unternehmen verfügbar machen würde als auch uns erlauben würde, schneller zu innovieren und unseren Kunden einen größeren Mehrwert zu bieten. Wir freuen uns sehr, dem sehr talentierten Funnel-Team als hundertprozentige Tochtergesellschaft beizutreten. Wir werden vorerst weiterhin unter der Marke Adtriba operieren, aber ab heute ein integraler Bestandteil der Funnel-Organisation sein.“

Foto: Funnel